À travers des moments forts et des moments plus bas, Peanuts Worldwide a surfé sur les vagues sociétales et a introduit des produits sous licence qui reflètent l'état du monde. Maintenant, Charlie Brown, Snoopy et d'autres personnages de "Peanuts" créés par Charles M. Schulz se lancent dans l'esport.

Grâce à un accord de licence pluriannuel entre Peanuts Worldwide et le groupe Moniker, il y aura des collections capsules pour les marques d'esports H4X et ESX360 de ce dernier. Les offres seront disponibles en ligne et dans certains magasins, la première collaboration H4X avec Peanuts étant prévue pour un lancement au printemps. Moniker présentera certains des personnages créés par Schulz sur des vêtements et des accessoires de jeu tels que des chaises de jeu ergonomiques, entre autres produits. D'autres catégories seront ajoutées.

Peanuts Worldwide est toujours à la recherche de nouvelles catégories et de partenaires innovants dans le but de faire équipe avec les meilleurs de leur catégorie, a déclaré Liz Brinkley, vice-présidente des collaborations de mode et des lignes douces pour Peanuts Worldwide. "Moniker est vraiment le leader de la société de vêtements et d'accessoires d'esports. Cela a été une exploration créative amusante pour nous, car c'est un monde dans lequel nous n'avons pas vraiment été auparavant.

Peanuts Worldwide est propriétaire des personnages de Peanuts et de la propriété intellectuelle associée. WildBrain Ltd. détient 41 % de Peanuts Worldwide, 39 % appartient à Sony Entertainment Worldwide (Japon) et la famille Schulz en détient 20 %.

En comparant le jeu à "la nouvelle surveillance", le fondateur et directeur général de Moniker, Cole Gurman, a déclaré : "Il était inévitable qu'une marque patrimoniale comme Peanuts franchisse la prochaine étape naturelle dans le jeu... oubliez Snoopy et le gang. C'est une marque patrimoniale qui transcende vraiment le temps. En tant que marque de jeu, nous sommes essentiellement la porte d'entrée de ce nouveau style de vie qui est là pour rester. Amener Peanuts dans cet univers, et cet ingrédient nostalgique que chaque génération peut à peu près apprécier et cette association culturelle est très importante pour la continuité d'une marque d'expérience comme la nôtre.

Non seulement gifler des logos sur les contrôleurs et tout ce qui ressemble à du jeu, Moniker a développé des tissus exclusifs pour la marque H4X qui peuvent être portés dans toutes les situations, a-t-il déclaré. Tous les tricots sont désormais fabriqués à partir de coton biologique. Son entreprise était liée à Peanuts Worldwide par l'intermédiaire de Dari Marder et Maria Dolgetta de Creative Playground. Des sweats à capuche, des pantalons de survêtement, des t-shirts et des manches de jeu feront partie des articles. La nouvelle ligne mettra en vedette Snoopy, son alter ego Joe Cool, Charlie Brown, Woodstock et Franklin. La marchandise avec des images de Franklin devrait être populaire auprès des fans de H4X, selon Jon Gurman, président exécutif et membre du conseil d'administration de Moniker.

Refusant de préciser le nombre de demandes que Peanuts Worldwide reçoit chaque année, Brinkley a noté que la société est sélective dans ses choix et recherche des marques avec des messages similaires. La société, qui vient de publier une série de nouvelles collaborations, a refusé de fournir des ventes mondiales.

Brinkley a déclaré: «Ce qui a été le plus difficile, c'est que lorsque nous regardons notre calendrier, chaque personne avec qui nous travaillons a son propre moment. Ainsi, ils peuvent tirer parti du marketing et des médias sociaux. Nous sommes très attentifs à la façon dont nous positionnons nos différents partenaires dans différentes catégories.

Sans aucun doute, l'alliance Moniker est nettement différente, ce qui a renforcé l'attrait. « Il semble que ce soit une catégorie qui est en plein essor. Nous sommes ravis que Moniker regarde Peanuts à travers un tout nouvel objectif, nous présente une toute nouvelle base de fans. J'aime que ce soit des hommes et des femmes. C'est cacahuètes. Nous avons un tel attrait - hommes, femmes, enfants. C'est vraiment multigénérationnel et tous les genres », a déclaré Brinkley.

Avant la pandémie, qui a accéléré l'intérêt pour les jeux, l'industrie du jeu devait déjà atteindre 180,1 milliards de dollars de revenus cette année, selon la société d'études de marché Newzoo.

Alors que "l'incroyable facteur de nostalgie" de Peanuts fait partie intégrante de l'identité de la marque, le message de la bande dessinée "a toujours été très en avance sur son temps et semble toujours actuel", a déclaré Brinkley. La bande dessinée a fait ses débuts dans sept journaux en 1950. « Quand vous revenez maintenant et que vous lisez tout, cela semble vraiment pertinent. C'est l'une des choses que nous nous sommes efforcés de faire… une partie de ce que nous aimons faire est de nous assurer que Peanuts reste pertinent et que nous pouvons attirer une nouvelle génération de fans chaque jour.

À cette fin, l'importance de prendre soin de l'environnement et d'être gentil avec la planète a été abordée pour la première fois par Schulz dans les années 60 et s'est poursuivie dans les décennies qui ont suivi. Notant à quel point il était en avance sur son temps à cet égard, Brinkley a déclaré que la nouvelle initiative "Take Care With Peanuts" explore ce message. Parmi les autres nouvelles initiatives, citons un lancement mondial jeudi avec Swatch et un programme de vêtements de surf Quiksilver destiné aux jeunes hommes et garçons qui sera suivi d'une collection de sports d'hiver. Une collaboration Vera Bradley pour des sacs, d'autres accessoires, des pyjamas familiaux, des couvertures et d'autres articles a également fait ses débuts jeudi. Une collaboration avec Lacoste s'est inclinée fin octobre. Et la troisième collection de Peanuts avec Marc Jacobs a fait ses débuts récemment, "ce qui était spectaculaire", a déclaré Brinkley. Une collaboration avec Entraîneur qui a été dévoilé l'été dernier a fait "phénoménalement bien", a-t-elle ajouté.

L'année prochaine, les partenariats ancrés dans l'initiative Take Care seront dévoilés. "Nous allons nous plonger à nouveau dans la catégorie streetwear, ce qui me passionne énormément", a déclaré Brinkley. "Peanuts semble vraiment être un choix si naturel pour ces partenariats. Nous sommes reconnaissants d'avoir eu l'occasion de travailler avec autant de personnes formidables et talentueuses. Ce que je préfère dans mon travail, c'est de voir Peanuts prendre vie à travers les yeux de quelqu'un d'autre.

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